Wahrgenommene soziale Normen

Ausgabe

Ergebnis

Prozentualer Anteil der [Zielgruppe angeben], die der Meinung sind, dass die Mehrheit ihrer Freunde und Bekannten derzeit [Verhalten angeben]

Soziale Normen gehören zu den stärksten Einflussfaktoren auf das menschliche Verhalten. Menschen, die glauben (oder wissen), dass die Mehrheit ihrer Freunde oder Mitglieder ihres weiteren Umfelds ein bestimmtes Verhalten an den Tag legt, neigen eher dazu, dasselbe zu tun. Der Indikator misst daher den Anteil der Menschen, die glauben, dass die Mehrheit ihrer Freunde und Mitglieder ihres Umfelds das betreffende Verhalten derzeit an den Tag legt.

Erheben Sie die folgenden Daten durch Einzelinterviews mit einer repräsentativen Stichprobe der Mitglieder der Zielgruppe:

 

EMPFOHLENE UMFRAGEFRAGE (F) UND MÖGLICHE ANTWORTEN (A)

Frage 1: Glaubst du, dass die meisten deiner Freunde [ Verhalten angeben]?

A1: Ja / Nein / Weiß nicht

 

Frage 2: Glauben Sie, dass die meisten [ Personengruppe angeben – z. B. „Leute in Ihrem Alter“, „junge Männer“], die in dieser Gegend leben, [Verhalten angeben]?

A2: Ja / Nein / Weiß nicht

 

Um den Wert des Indikators zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der Befragten, die beide Fragen mit „Ja“ beantwortet haben, durch die Gesamtzahl der Befragten (ohne diejenigen, die keine Antwort wussten). Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen.

Schlüsseln Sie die Daten entsprechend Ihrer Zielgruppe und dem Schwerpunkt Ihrer Maßnahme auf.

1) Geben Sie außerdem separat den Prozentsatz der Personen an,die der Meinung sind, dass die Mehrheit ihrer Freunde dieses Verhalten an den Tag legt, sowie den Prozentsatz der Personen, die der Meinung sind, dass die Mehrheit der Mitglieder der Gemeinschaft dieses Verhalten an den Tag legt (der Begriff „Mitglieder der Gemeinschaft“ muss genauer definiert werden, da wir wissen, dass viele Verhaltensweisen häufig nur von einer bestimmten Personengruppe praktiziert werden, wie beispielsweise Kleinbauern oder Ehemänner).

 

2) Soziale Normen sind in der Regel ein komplexeres Thema, das nicht ausschließlich anhand quantitativer Erhebungen untersucht werden sollte. Führen Sie so weit wie möglich formative Forschung durch, um ein detaillierteres Verständnis der sozialen Normen zu erlangen, die die geförderten Verhaltensweisen beeinflussen.