Positive Einstellung gegenüber einer beworbenen umweltfreundlichen Maßnahme

Ausgabe

Prozess

Prozentualer Anteil der [Zielgruppe angeben] mit einer positiven Einstellung gegenüber [Maßnahme angeben]

Die bestehenden Einstellungen der Menschen beeinflussen ihre Bereitschaft, die im Rahmen von Entwicklungsmaßnahmen geförderten Praktiken anzunehmen. Dieser Indikator misst daher den Anteil der Zielgruppe, der einer bestimmten Praxis positiv gegenübersteht (dazu gehört auch die Nutzung eines bestimmten Produkts, wie beispielsweise Solarlampen). Die „Zielgruppe“ kann viele verschiedene Akteure umfassen – Landwirte, Unternehmen oder die breite Öffentlichkeit.

Ermitteln Sie den Wert des Indikators anhand der folgenden Methodik:

 

1) Definieren Sie eine oder mehrere Aussagen, anhand derer sich die Einstellung der Befragten gegenüber der beworbenen Praxis beurteilen lässt. Zum Beispiel: „Gemüsegärten sollten früh morgens oder am späten Nachmittag bewässert werden, nicht mitten am Tag“. Wenn es sich um ein Verhalten handelt, das wahrscheinlich durch den Effekt der sozialen Erwünschtheit beeinflusst wird (Befragte geben die „richtige“ Antwort an, auch wenn diese nicht ihrer tatsächlichen Meinung entspricht), sollten Sie erwägen, das negative Verhalten in der Aussage zu formulieren. Zum Beispiel: „Beim Einkaufen ist es besser, die vom Verkäufer bereitgestellten Plastiktüten zu verwenden, anstatt wiederverwendbare Taschen mitzubringen, die man von zu Hause mitgebracht hat.“ oder „Um eine gute Ernte von [ Kultur angeben] zu erzielen , muss ein Landwirt chemische Düngemittel einsetzen. Es gibt keine andere Möglichkeit.“ In diesem Fall ist es wahrscheinlicher, dass die Befragten, die solche ungünstigen Einstellungen vertreten, diese auch zugeben.

 

 

2) Führen Sie Einzelgespräche mit einer repräsentativen Stichprobe von Mitgliedern der Zielgruppe durch:

EMPFOHLENE UMFRAGEFRAGE (F) UND MÖGLICHE ANTWORTEN (A)

Einleitung: Ich werde Ihnen nun eine Aussage vorlesen. Bitte zeigen Sie mir auf dieser Skala an, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen [ zeigen Sie die Skala am Ende dieser Seite und erklären Sie deren Funktionsweise, einschließlich der Bedeutung der einzelnen Symbole]. Es gibt keine richtigen oder falschen Antworten – bitte antworten Sie entsprechend Ihrer persönlichen Einstellung zu dieser Aussage.

Frage 1: Welches dieser vier Gesichter [ zeigen Sie auf die Skala] spiegelt Ihre Gefühle bezüglich der folgenden Aussage am besten wider? [ lesen Sie die Aussage vor]

A1: stimme voll und ganz zu / stimme eher zu / stimme eher nicht zu / stimme überhaupt nicht zu / weiß nicht

 

 

3) Zählen Sie die Anzahl der Befragten, die der umweltfreundlichen Praxis gegenüber eine („eher“ oder „sehr“) positive Einstellung haben.

 

 

4) Um den Wert des Indikators zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der Befragten, die eine positive Einstellung haben, durch die Gesamtzahl der Befragten (ohne diejenigen, die keine Meinung hatten). Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen.

 

Schlüsseln Sie die Daten nach Geschlecht, Altersgruppe und anderen relevanten Kriterien auf.

1) Fragen Sie nur nach Praktiken, mit denen die Befragten wahrscheinlich vertraut sind, da Sie sonst viele unzuverlässige Antworten oder „Ich weiß es nicht“-Antworten erhalten werden. Wenn Sie über ein Produkt sprechen, sollten Sie in Erwägung ziehen, das Produkt oder ein Foto davon zu zeigen (geben Sie jedoch keine Informationen über das Produkt preis, die die Antwort des Befragten beeinflussen könnten).

 

2) Die Zuverlässigkeit der Daten dieses Indikators hängt von der jeweiligen Praxis ab, nach der Sie fragen – je mehr Menschen die „richtige Antwort“ kennen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie zuverlässige Daten erhalten (da die Befragten möglicherweise zögern, ihre tatsächliche Meinung zu äußern). Beachten Sie außerdem, dass die Tatsache, dass jemand einer bestimmten Verhaltensweise positiv gegenübersteht, nicht automatisch bedeutet, dass er oder sie diese auch anwenden wird (denken Sie an Gesundheits- und andere Praktiken, die Sie gutheißen, aber nicht unbedingt befolgen). Denken Sie daran: Was am meisten zählt, sind die Handlungen der Menschen, nicht ihr Wissen oder ihre Einstellungen. Bevor Sie diesen Indikator verwenden, sollten Sie überlegen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie nützliche und zuverlässige Daten erhalten. 

 

3) Die visuelle Skala dient dazu, dem Befragten die Auswahl der Antwort zu erleichtern, die seine Gefühle am besten widerspiegelt. Wenn Sie die visuelle Skala nicht verwenden möchten, müssen Sie den Befragten fragen: Würden Sie sagen, dass Sie der folgenden Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, eher nicht zustimmen oder überhaupt nicht zustimmen? [ Lesen Sie die vorgegebene Aussage vor.]

 

4) Wenn Ihr Indikator die Einstellung der Menschen zu mehreren verschiedenen Praktiken erfassen soll, können Sie ihn wie folgt umformulieren: „Prozentualer Anteil der [Zielgruppe angeben] , der mindestens X von X beworbenen umweltfreundlichen Praktiken positiv gegenübersteht“. Beispiel: „Prozentualer Anteil der Mitglieder der Zielgruppe, die mindestens 4 von 6 beworbenen umweltfreundlichen Praktiken positiv gegenüberstehen“. Zur Berechnung des Indikatorwerts wenden Sie dieselbe Methodik wie oben beschrieben an, mit folgenden Ausnahmen:

- Ermitteln Sie bei der Auswertung der Daten die Anzahl der Befragten, die gegenüber der Mindestanzahl an Praktiken eine positive Einstellung haben (z. B. mindestens 4 von 6).

- Um den Wert des Indikators zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der Befragten, die eine positive Einstellung gegenüber der Mindestanzahl an Praktiken haben, durch die Gesamtzahl der Befragten. Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen.

 

5) Wenn Sie mehrere Aussagen verwenden, um die Einstellung eines Befragten zu einer bestimmten Praxis zu ermitteln, legen Sie fest, mit wie vielen Aussagen der Befragte übereinstimmen muss, damit davon ausgegangen werden kann, dass er „eine positive Einstellung“ hat.