Kenntnis der empfohlenen Vorgehensweisen

Ausgabe

Prozentualer Anteil der angesprochenen Landwirte, die über die beworbenen [bitte angeben: klimafreundliche / nachhaltige / sonstige] agronomischen Praktiken und deren wichtigste Vorteile informiert sind

Der Indikator erfasst den Anteil der Zielbauern, die die beworbenen agronomischen Verfahren und deren wichtigste Vorteile kennen (ein ähnlicher Indikator kann für jede andere Zielgruppe verwendet werden). Anhand dieser Daten können Sie den Schwerpunkt Ihrer Fördermaßnahmen festlegen und deren Wirksamkeit sowie Reichweite bewerten.

Ermitteln Sie den Wert des Indikators anhand der folgenden Methodik:

 

1) Erstellen Sie eine Liste der gewünschten Anbaumethoden, die Sie erfassen möchten. Konzentrieren Sie sich dabei ausschließlich auf die wichtigsten Methoden – vermeiden Sie es, zu ehrgeizig zu sein. Legen Sie fest, wie viele agronomische Anbaumethoden (und deren Vorteile) ein Befragter kennen muss, um als „mit den beworbenen agronomischen Anbaumethoden und deren wichtigsten Vorteilen vertraut“ zu gelten (z. B. mindestens 3 von 5 Methoden).

 

2) Entwerfen Sie für jede empfohlene agronomische Praxis Interviewfragen, mit denen Sie beurteilen können, ob die Befragten diese kennen. Achten Sie darauf, dass die Fragen konkret genug sind, ohne die Befragten zu einer bestimmten Antwort zu lenken. Wenn Sie befürchten, dass die Befragten das sagen könnten, was sie für die „richtige Antwort“ halten (anstatt das, was sie tatsächlich wissen), sollten Sie in Erwägung ziehen, indirekt zu fragen. Wenn Sie beispielsweise die Konturanbauweise fördern, können Sie, anstatt zu fragen: „Kennen Sie die Konturanbauweise?“, fragen: „Was können Landwirte während der Pflanzsaison tun, um Erosion auf einem Hangfeld zu verhindern?“ Wird die gewünschte Antwort nicht gegeben, sollten die Interviewer mindestens einmal nachhaken, indem sie beispielsweise fragen: „Was können sie während der Pflanzsaison noch tun?“ Vermeiden Sie unbedingt sehr allgemeine Fragen wie „Wie kann man Erosion verhindern?“ ( Es gibt viele Möglichkeiten, Erosion zu verhindern, und der Befragte erwähnt möglicherweise nicht diejenige, die Sie interessiert, selbst wenn er davon weiß).

 

3) Entwerfen Sie für jede empfohlene agronomische Praxis offene Interviewfragen, mit denen Sie beurteilen können, ob sich die Befragten der Vorteile dieser Praxis bewusst sind. Beispiel: „Was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Vorteile der Konturanbauweise?“ Haken Sie nach : „Welche weiteren Vorteile sind Ihnen bekannt?“ Legen Sie gleichzeitig fest, 1) welche wesentlichen Vorteile die Landwirte kennen sollten und 2) wie viele (oder welche) Vorteile der Landwirt kennen muss, um als „über die Vorteile informiert“ zu gelten. Seien Sie realistisch – vermeiden Sie übermäßig hohe Erwartungen.

 

4) Führen Sie Befragungen mit einer repräsentativen Stichprobe der Zielgruppe der Landwirte durch, wobei Sie diese stets zunächst nach ihrem Kenntnisstand hinsichtlich einer bestimmten Praxis befragen und erst dann (sofern sie diese kennen) nach den wahrgenommenen Vorteilen.

 

5) Zur Berechnung des Indikatorwerts dividieren Sie die Anzahl der Befragten, die die beworbenen agronomischen Praktiken und deren Vorteile kennen, durch die Gesamtzahl der befragten Personen (ohne diejenigen, die die Beantwortung einer oder mehrerer Fragen verweigert haben). Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen. 

 

Schlüsseln Sie die Daten nach Geschlecht, Wohnort, Altersgruppe, Einkommensklasse und anderen Kriterien auf, die für den Kontext und den Schwerpunkt Ihrer Maßnahme relevant sind.

1) Es wird empfohlen, den Prozentsatz der Befragten, die: separat auszuweisen.

  - i) kennen die Praxis, wissen aber nichts über deren Vorteile, und ii) kennen die Praxis und sind sich gleichzeitig ihrer Vorteile bewusst

  - sind sich der verschiedenen hervorgehobenen Vorteile bewusst (zum Beispiel: Wie viele gaben an, dass die Konturpflanzung die Erosion verringert, wie viele sagten, dass sie zur Wasserspeicherung beiträgt, wie viele sagten, dass sie zur Ertragssteigerung beiträgt usw.)

Die Nutzung solcher Daten kann die Wirksamkeit jeglicher Werbemaßnahmen steigern.

 

2) Es ist sehr wichtig, dass die Interviewer in Nachfragetechniken gut geschult sind, damit die Befragten alle ihnen bekannten Vorteile nennen. Ohne angemessene Nachfragen besteht die Gefahr, dass sie vergessen, einige der ihnen bekannten Vorteile zu nennen. Gleichzeitig müssen die Nachfragen einfühlsam gestellt werden, damit sich die Befragten nicht unter Druck gesetzt fühlen, weitere Vorteile zu nennen. 

 

3) Die Auswahl der in einem Fragebogen aufgeführten Vorteile sollte erst nach Durchführung einer Pilotbefragung endgültig festgelegt werden, da die Befragten möglicherweise Vorteile nennen, an die Sie bei der Erstellung des Fragebogens nicht gedacht haben. Wenn diese Vorteile stichhaltig sind, nehmen Sie sie in die vordefinierten Antworten auf. Ermutigen Sie die Interviewer gleichzeitig, auch zusätzliche Vorteile zu erfassen, die nicht in den vordefinierten Antworten aufgeführt sind, die die Befragten jedoch während der Befragung genannt haben. Diese Daten können Ihnen bei der Förderung der gewünschten Praktiken helfen.   

 

4) Erwägen Sie außerdem, Daten darüber zu erheben und auszuwerten, von wem die Menschen von dem Produkt bzw. der Praxis erfahren haben. Dies könnte Ihnen helfen zu verstehen, ob sich Veränderungen im Bekanntheitsgrad auf Ihre Maßnahme zurückführen lassen.

 

5) Wenn Sie die Erhebung dieser Daten mit etwaigen Werbekampagnen oder Initiativen abstimmen, können Sie deren Wirksamkeit besser beurteilen.