Anzahl der neu erschlossenen Marktverbindungen

Ausgabe

Anzahl oder Prozentsatz der [Zielgruppe angeben], die in den letzten [Zeitraum angeben] neue Marktbeziehungen aufgebaut haben

Dieser Indikator misst, inwieweit die Zielgruppe innerhalb des Marktes neue vertikale Verbindungen knüpft – beispielsweise zwischen Erzeugern und Händlern oder Groß- und Einzelhändlern. Diese Beziehungen zeichnen sich durch eine kontinuierliche Zusammenarbeit aus und gehen über eine einmalige Transaktion hinaus. Der Indikator bewertet Verbesserungen beim Marktzugang, bei der Effizienz der Wertschöpfungskette sowie beim Aufbau von für die Zielgruppe gegenseitig vorteilhaften Geschäftsbeziehungen.

Verhalten iFühren SieEinzelinterviews mit einer repräsentativen Stichprobe der Mitglieder der Zielgruppe und befragen Sie diese zu eventuell neu geknüpften Marktverbindungen, die im betreffenden Zeitraum entstanden sind.

 

Um den Wert des Indikators zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Befragten, die neue Marktverbindungen angeben, durch die Gesamtzahl der Befragten. Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen.

Schlüsseln Sie die Daten nach Art der geknüpften Geschäftsbeziehungen und anderen Kriterien auf, die für den Kontext Ihrer Maßnahme relevant sind.

1) Eine Marktverbindung bezeichnet eine vertikale Beziehung zwischen Akteuren auf verschiedenen Ebenen des Marktsystems (z. B. zwischen Erzeugern und Händlern oder Groß- und Einzelhändlern), über die Waren, Dienstleistungen oder Informationen fließen. Die Stärkung von Marktverbindungen verbessert den Marktzugang, steigert die Effizienz der Wertschöpfungskette und ermöglicht für beide Seiten vorteilhafte Handelsbeziehungen.

 

2) Auch wenn eine Marktverbindung in der Regel eine Beziehung zwischen zwei Unternehmen darstellt, ist es im Allgemeinen angemessener, eine Verbindung zwischen einer Bauerngruppe bzw. Genossenschaft und einem Händler als eine einzige Marktverbindung zu betrachten. Der Grund dafür ist, dass Kauf und Verkauf in der Regel gemeinsam erfolgen.

 

3) Der Indikator wurde speziell zur Messung vertikaler Marktverflechtungen entwickelt. Dabei handelt es sich um Verbindungen zwischen verschiedenen Ebenen des Marktsystems, wie beispielsweise zwischen Erzeugern und Händlern. Für horizontale Marktverflechtungen, bei denen es um die Zusammenarbeit zwischen Akteuren auf derselben Ebene geht (z. B. Landwirte, die eine Genossenschaft oder einen Verband gründen), empfiehlt es sich, separate, maßgeschneiderte Indikatoren zu verwenden, die die Art der Zusammenarbeit konkret beschreiben.