Kenntnis darüber, wo das Produkt erhältlich ist

Ausgabe

Prozentualer Anteil der Befragten, die wissen, wo sie [das beworbene Produkt angeben] vor Ort kaufen können

Der Indikator misst, inwieweit die Befragten wissen, wo sie Waren erwerben können, die für ihr Leben und ihren Lebensunterhalt unverzichtbar sind, wie beispielsweise Saatgut, Tierarzneimittel, Solarmodule oder orale Rehydrationssalze. Er hilft Ihnen dabei, die Wirksamkeit und Reichweite von Werbeaktivitäten oder Initiativen zur Stärkung der Vermarktungskompetenzen der unterstützten Verkäufer zu verstehen.

Erheben Sie die folgenden Daten, indem Sie Einzelinterviews mit einer repräsentativen Stichprobe von Mitgliedern Ihrer Zielgruppe durchführen. Achten Sie darauf, dass die Stichprobe die Grundgesamtheit angemessen repräsentiert. Wenn die Grundgesamtheit beispielsweise Frauen und Männer, jüngere und ältere Menschen sowie andere relevante Untergruppen umfasst, stellen Sie sicher, dass diese Untergruppen in der Stichprobe angemessen vertreten sind (vermeiden Sie es beispielsweise, ausschließlich Haushaltsvorstände zu befragen).

 

EMPFOHLENE UMFRAGEFRAGEN (F) UND MÖGLICHE ANTWORTEN (A)

Frage 1: Kennen Sie einen Ort, an dem man [Produkt angeben] kaufen kann?

A1: Ja / Nein

 

(Stellen Sie die folgende Frage nur, wenn die vorherige Antwort „JA“ lautet.)

 

Frage 2: Wo genau befindet sich dieser Ort?

A2: _

1) Ja, die Person findet den Ort.

2) Nein, die Person wird den Ort wahrscheinlich nicht finden können.

 

 

Um den Wert des Indikators zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der Befragten, die wussten, wo sie das jeweilige Produkt vor Ort kaufen können (d. h., bei denen die Antworten auf Frage 1 und Frage 2 beide „JA“ lauteten), durch die Gesamtzahl der Befragten. Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen.

Schlüsseln Sie die Daten nach Geschlecht, Altersgruppe, Vermögenslage und Wohnort auf.

1) Wenn eine Person angibt, zu wissen, wo ein Produkt verkauft wird, sollte der Datenerheber stets überprüfen, ob diese Person tatsächlich in der Lage ist, ein bestimmtes Geschäft bzw. einen bestimmten Verkäufer zu finden ( und nicht nur weiß, dass das Produkt beispielsweise irgendwo in einer Kleinstadt verkauft wird).