Wahrgenommene Übereinstimmung von Influencern

Ausgabe

Prozentualer Anteil der [Zielgruppenmitglieder angeben], die der Meinung sind, dass ihre [Einflussnehmer angeben] ihre Ansichten bezüglich der beworbenen Ernährungspraktiken für Kinder teilen

Der Indikator gibt an, inwieweit die Mitglieder der Zielgruppe der Meinung sind, dass die angesprochenen Einflusspersonen (z. B. ihre Schwiegermütter, Ehemänner) mit ihnen darin übereinstimmen, die durch eine Intervention geförderten (oder künftig geförderten) Ernährungspraktiken für Kinder zu befolgen. Beachten Sie, dass hier bewertet wird, was die Mitglieder der Zielgruppe über die Einstellungen der Einflusspersonen denken – dies ist zwar wichtig, kann jedoch von dem abweichen, womit die Einflusspersonen tatsächlich einverstanden sind.

Ermitteln Sie den Wert des Indikators anhand der folgenden Methodik:

 

1) Legen Sie eine begrenzte Anzahl (3 bis 7) von Ernährungsgewohnheiten für Kinder fest, die durch die Maßnahme gefördert werden (oder gefördert werden sollen). Da Sie sicherstellen möchten, dass die Befragten angeben können, ob die einflussreiche Person (z. B. der Ehemann oder die Schwiegermutter) mit der Gewohnheit einverstanden ist oder nicht, sollten Sie es vermeiden, zu spezifische oder ungewöhnliche Gewohnheiten auszuwählen.

 

 

2) Legen Sie fest, wie viele (und/oder welche Arten von) Maßnahmen der Befragte glauben soll, dass der Influencer ihnen zustimmt, damit er als jemand gilt, der „der Meinung ist, dass der Influencer den beworbenen Maßnahmen zur Kinderernährung zustimmt“. Zum Beispiel „mindestens 4 von 6 beworbenen Maßnahmen“ oder „alle wesentlichen Maßnahmen und mindestens zwei weitere Maßnahmen“.

 

 

3) Erstellen Sie für jede angestrebte Ernährungspraxis bei Kindern zwei Aussagen – eine, die die optimale Vorgehensweise beschreibt, an die sich die Mitglieder der Zielgruppe halten sollten, und eine zweite, die die Vorgehensweise beschreibt, von der Sie abraten möchten (beide müssen angeben, wer was tut und gegebenenfalls auch wann). Im Falle des ausschließlichen Stillens könnten die Aussagen beispielsweise lauten:

   - Wenn ich ein gesundes Baby im Alter von 4 Monaten habe, sollte ich dem Baby ausschließlich Muttermilch geben und keine anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmittel.

   - Wenn ich ein gesundes Baby im Alter von 4 Monaten habe, sollte ich dem Baby Muttermilch geben, aber manchmal auch andere Flüssigkeiten oder Nahrung.

Es ist sehr wichtig, dass die Aussagen (insbesondere diejenige über die negative Praxis) sehr neutral formuliert sind, damit sie den Befragten nicht zu einer bestimmten Antwort verleiten.

 

4) Führen Sie Einzelinterviews mit einer repräsentativen Stichprobe von Mitgliedern der Zielgruppe durch (z. B. Frauen im gebärfähigen Alter). Lesen Sie nach einer kurzen Einleitung (siehe unten) stets die beiden Aussagen vor und fragen Sie die Befragte, welcher der beiden Aussagen der jeweilige Einflussnehmer (z. B. ihr Ehemann) ihrer Meinung nach eher zustimmt. Siehe das Beispiel unten. Sollte die Befragte unsicher sein, lesen Sie die Aussagen noch einmal vor.  Wiederholen Sie diesen Vorgang für die übrigen Paare aus Aussagen und Verhaltensweisen.

 

BEISPIEL BEISPIEL FÜR EINE UMFRAGEFRAGE (F) UND MÖGLICHE ANTWORTEN (A)

Frage 1: Haben Sie [Name des Influencers angeben]?

A1: Ja / Nein

 

(Stellen Sie die nächste Frage nur, wenn die vorherige Antwort „Ja“ lautet.)

 

Einleitung: Ich werde nun eine Reihe von Ernährungsgewohnheiten bei Kindern vorlesen, die jeweils paarweise auftreten. Bitte sagen Sie mir jedes Mal, welcher der beiden Ansätze Ihrer Meinung nach Ihren [ bitte die Einflusspersonen angeben] eher entspricht.

Frage 2.1: Wenn ich ein gesundes Baby im Alter von 4 Monaten habe, sollte ich dem Baby ausschließlich Muttermilch geben und keine anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmittel.

Frage 2.2: Wenn ich ein gesundes Baby im Alter von 4 Monaten habe, sollte ich es mit Muttermilch füttern, aber manchmal auch mit anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmitteln.

Mit welcher Aussage stimmt er/sie Ihrer Meinung nach eher überein?

A2: _

1) der Meinung ist, dass er/sie der ersten Aussage (nur Muttermilch) eher zustimmt

2) ist der Meinung, dass er/sie der zweiten Aussage (Muttermilch und andere Flüssigkeiten/Nahrungsmittel) eher zustimmt

3) weiß es nicht

 

 

5) Zählen Sie für jeden Befragten, wie viele der richtigen Vorgehensweisen der Befragte dem Influencer zuschreibt. Die Antworten des Befragten könnten beispielsweise zeigen, dass er/sie der Meinung ist, der Influencer stimme 4 von 5 richtigen Vorgehensweisen zu.

 

 

6) Zählen Sie, wie viele Befragte der Meinung waren , dass der Influencer zumindest die Mindestanzahl der korrekten Vorgehensweisen befürwortet (siehe Punkt 2).

 

 

7) Um den Wert des Indikators zu ermitteln, dividieren Sie die Anzahl der Befragten, die der Meinung waren, dass der Influencer die Mindestanzahl an korrekten Vorgehensweisen einhält, durch die Gesamtzahl der befragten Personen (ohne diejenigen, die auch nur einmal mit „weiß nicht“ geantwortet haben). Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen.

Schlüsseln Sie die Daten nach Altersgruppen und anderen Kriterien auf, die für den Kontext Ihrer Maßnahme relevant sind (z. B. ethnische Zugehörigkeit oder Wohnort in ländlichen bzw. städtischen Gebieten).

1) Wenn Sie lieber erfassen möchten, womit die Influencer tatsächlich einverstanden sind, können Sie einen alternativen Indikator verwenden : „Prozentualer Anteil der [ Influencer angeben], die damit einverstanden sind , dass die [ Zielgruppe angeben] die beworbenen Ernährungspraktiken für Kinder befolgt“ (siehe Leitfaden). Beachten Sie jedoch, dass Sie hierfür Ihre Ausgangs- und Enddaten anhand von zwei Befragtenstichproben (den Mitgliedern der Zielgruppe und den Einflussnehmern) erheben müssen, was Ihren Arbeitsaufwand erheblich erhöht.

 

2) Erwägen Sie außerdem, separat über die einzelnen Praktiken zu berichten – zum Beispiel über den Prozentsatz der Zielgruppenmitglieder, die der Meinung sind, dass der Influencer das ausschließliche Stillen befürwortet; über den Prozentsatz der Zielgruppenmitglieder, die der Meinung sind, dass der Influencer der Ansicht ist, dass Kinder im Alter von 12 bis 16 Monaten Eier als Teil ihrer Mahlzeiten essen sollten; usw. Anhand solcher Daten können Sie erkennen, welchen Praktiken die Influencer wahrscheinlich am wenigsten zustimmen, und so den Schwerpunkt Ihrer Maßnahme festlegen.

 

3) Betonen Sie bei der Schulung der Datenerheber, dass sie überprüfen müssen, ob sie die Antwort des Befragten richtig verstanden haben. Wenn der Befragte beispielsweise sagt: „Ich glaube, er stimmt eher der ersten Vorgehensweise zu“, sollten sie dies überprüfen, indem sie sagen : „Verstehe ich das richtig, dass Sie glauben, er sei der Meinung, dass Kinder im Alter von 4 bis 5 Monaten ausschließlich Muttermilch und keine anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmittel erhalten sollten?“ Diese einfache Maßnahme trägt dazu bei, mögliche Missverständnisse zu vermeiden.

 

4) Stellen Sie sicher, dass in der Abschlusserhebung genau dieselben Praktiken abgefragt werden wie in der Basiserhebung.

 

5) Ändern Sie die Reihenfolge der richtigen und falschen Antworten – stellen Sie beispielsweise die richtigen Aussagen nicht immer an den Anfang, da dies die Antworten der Befragten beeinflussen könnte.