Vereinbarung mit Influencern

Ausgabe

Prozentualer Anteil der [Influencer angeben], die der [Zielgruppe angeben] zustimmen, die die beworbenen Ernährungsgewohnheiten für Kinder befolgen

Der Indikator zeigt, inwieweit bestimmte Einflusspersonen (z. B. Schwiegermütter, Ehemänner) mit den Mitgliedern der Zielgruppe (z. B. ihren Ehefrauen) darin übereinstimmen, die beworbenen Ernährungspraktiken für Kinder zu befolgen. Da die Daten anhand einer repräsentativen Stichprobe von Einflusspersonen erhoben werden müssen, sollten Sie bei der Verwendung dieses Indikators bedenken, dass sich dadurch Ihr Arbeitsaufwand im Bereich Monitoring und Evaluierung verdoppeln könnte, da Ihre anderen Indikatoren wahrscheinlich andere Befragte betreffen. Weitere Einzelheiten finden Sie weiter unten.

Ermitteln Sie den Wert des Indikators anhand der folgenden Methodik:

 

1) Legen Sie eine begrenzte Anzahl (3 bis 7) der gewünschten Ernährungspraktiken für Kinder fest, die durch die Maßnahme gefördert werden (oder gefördert werden sollen). Da Sie sicherstellen möchten, dass die Einflussnehmer (z. B. Ehemänner, Schwiegermütter) sagen können, ob sie einer bestimmten Praxis zustimmen oder nicht, sollten Sie Praktiken vermeiden, die ihnen möglicherweise unbekannt sind.

 

 

2) Legen Sie fest, wie viele (und/oder welche Arten) der beworbenen Ernährungspraktiken für Kinder der Influencer befürworten muss, damit davon ausgegangen werden kann, dass er „ mit [der Zielgruppe] darin übereinstimmt, die beworbenen Ernährungspraktiken für Kinder zu befolgen“. Zum Beispiel „mindestens 4 von 6 beworbenen Praktiken“ oder „alle wesentlichen Praktiken und mindestens zwei weitere empfohlene Praktiken“.

 

 

3) Erstellen Sie für jede geförderte Ernährungspraxis für Kinder zwei Aussagen – eine, die die optimale Vorgehensweise beschreibt, an die sich ein Mitglied der Zielgruppe halten sollte , und eine zweite, die die Vorgehensweise beschreibt, von der Sie abraten möchten (in beiden Fällen muss angegeben werden, wer was tun soll und gegebenenfalls auch wann). Im Falle des ausschließlichen Stillens könnten die Aussagen beispielsweise lauten:

   - Wenn ich ein gesundes, vier Monate altes Baby habe, sollte meine Frau dem Baby ausschließlich Muttermilch geben und keine anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmittel.

   - Wenn ich ein gesundes Baby im Alter von 4 Monaten habe, sollte meine Frau dem Baby Muttermilch geben, aber manchmal auch andere Flüssigkeiten oder Nahrung.

Es ist sehr wichtig, dass die Aussagen (insbesondere diejenige über die negative Praxis) sehr neutral formuliert sind, damit sie den Befragten nicht zu einer bestimmten Antwort verleiten.

 

 

4) Führen Sie Einzelinterviews mit einer repräsentativen Stichprobe der Zielgruppe der Einflussnehmer durch (z. B. Ehemänner oder Schwiegermütter). Lesen Sie nach einer kurzen Einleitung (siehe unten) stets die beiden Aussagen vor und fragen Sie den Befragten, welcher der beiden Aussagen er/sie eher zustimmt. Siehe Beispiel unten. Wenn der Befragte unsicher ist, lesen Sie die Aussagen noch einmal vor (die Interviewer sollten sie nicht umformulieren). Wiederholen Sie diesen Vorgang für die verbleibenden Paare aus Aussagen und Verhaltensweisen.

 

BEISPIEL BEISPIEL FÜR EINE UMFRAGEFRAGE (F) UND MÖGLICHE ANTWORTEN (A)

Einleitung: Ich werde Ihnen nun eine Reihe von Ernährungsgewohnheiten bei Kindern vorlesen, die jeweils paarweise aufgeführt sind. Bitte sagen Sie mir jedes Mal, welcher der beiden Gewohnheiten Sie eher zustimmen.

Frage 1.1: Wenn ich ein gesundes Baby im Alter von 4 Monaten habe, sollte meine Frau das Baby ausschließlich mit Muttermilch ernähren und ihm keine anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmittel geben.

Frage 1.2: Wenn ich ein gesundes Baby im Alter von 4 Monaten habe, sollte meine Frau das Baby mit Muttermilch füttern, aber manchmal auch mit anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmitteln.

Welcher Aussage stimmen Sie eher zu?

A1: _

1) stimmt eher der ersten Aussage zu (nur Muttermilch)

2) stimmt eher mit der zweiten Aussage überein (Muttermilch und andere Flüssigkeiten/Nahrungsmittel)

3) weiß es nicht

 

 

5) Zählen Sie für jeden Befragten, wie vielen der richtigen Vorgehensweisen er zustimmt. Ein Befragter könnte beispielsweise 4 von 6 richtigen Vorgehensweisen zustimmen.

 

 

6) Zählen Sie, wie viele Befragte mindestens der Mindestanzahl an korrekten Vorgehensweisen zustimmen (siehe Punkt 2).

 

 

7) Um den Wert des Indikators zu ermitteln, dividieren Sie die Anzahl der Befragten, die der Mindestanzahl korrekter Praktiken zustimmen, durch die Gesamtzahl der befragten Personen (ohne diejenigen, die auch nur einmal geantwortet haben, dass sie es nicht wissen). Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzurechnen. 

Schlüsseln Sie die Daten nach Altersgruppen und anderen Kriterien auf, die für den Kontext Ihrer Maßnahme relevant sind (z. B. ethnische Zugehörigkeit oder Wohnort in ländlichen bzw. städtischen Gebieten).

1) Dieser Indikator basiert auf der Erhebung von Daten aus einer repräsentativen Stichprobe von Einflussnehmern (z. B. Schwiegermüttern). Ihre anderen Indikatoren erfordern jedoch wahrscheinlich die Erhebung von Daten bei Mitgliedern anderer Zielgruppen (z. B. Frauen im gebärfähigen Alter). Das bedeutet, dass Sie Ihre Basis- und Enddaten anhand von zwei Befragtenstichproben erheben müssten, was wahrscheinlich recht zeitaufwendig wäre. Bevor Sie diesen Indikator in Ihrem Logframe verwenden, sollten Sie daher zwei Hauptoptionen in Betracht ziehen:

   - Verwenden Sie diesen Indikator nur, wenn Sie auch andere Daten von den ausgewählten Influencern erfassen möchten (damit sich der Aufwand lohnt – Sie möchten schließlich keine separate Umfrage nur wegen eines einzigen Indikators durchführen).

   - Verwenden Sie einen alternativen Indikator, z. B. „Prozentualer Anteil der [ geben Sie die Mitglieder Ihrer Hauptzielgruppe an], die der Meinung sind, dass ihre [ geben Sie die Einflussnehmer an] mit ihnen übereinstimmen, was die beworbenen Ernährungspraktiken für Kinder betrifft“ ( siehe Leitfaden). Mit diesem Indikator können Sie nur eine Stichprobe verwenden – nämlich die Mitglieder der Hauptzielgruppe. Beachten Sie jedoch, dass Sie damit bewerten, was die Mitglieder der Zielgruppe über die Einstellungen der Influencer denken – dies ist zwar sicherlich wichtig, kann sich jedoch von dem unterscheiden, womit die Influencer tatsächlich einverstanden sind.

 

2) Erwägen Sie außerdem, die einzelnen Ernährungspraktiken für Kinder separat darzustellen. Zum Beispiel den Prozentsatz der Ehemänner, die damit einverstanden sind, dass ihre Frauen ausschließlich stillen; den Prozentsatz der Ehemänner, die damit einverstanden sind, dass Kinder im Alter von 12 bis 16 Monaten Eier als Teil ihrer Mahlzeiten zu sich nehmen; usw. Anhand solcher Daten können Sie erkennen, welchen Ernährungspraktiken für Kinder die Einflussnehmer am meisten zustimmen bzw. nicht zustimmen, und so den Schwerpunkt Ihrer Maßnahme festlegen.

 

3) Stellen Sie sicher, dass in der Abschlusserhebung genau dieselben Praktiken abgefragt werden (und zwar mit denselben Fragen) wie in der Basiserhebung.

 

4) Weisen Sie die Datenerheber bei der Schulung darauf hin, dass sie überprüfen müssen, ob sie die Antwort des Befragten richtig verstanden haben. Wenn der Befragte beispielsweise sagt: „Ich stimme der ersten Aussage zu“, sollten sie dies überprüfen, indem sie fragen: „Verstehe ich das richtig, dass Sie der Meinung sind, dass Kinder im Alter von 4 Monaten ausschließlich Muttermilch und keine anderen Flüssigkeiten oder Nahrungsmittel erhalten sollten?“ Diese einfache Maßnahme trägt dazu bei, mögliche Missverständnisse zu vermeiden.

 

5) Ändern Sie die Reihenfolge der richtigen und falschen Antworten – stellen Sie beispielsweise die richtigen Aussagen nicht immer an den Anfang, da dies die Antworten der Befragten beeinflussen könnte.