Medienberichterstattung

Ausgabe

Anzahl der Fälle, in denen die Medien über eine Geschichte im Zusammenhang mit den Lobbybemühungen berichten

Dieser Indikator zeigt, welche Medienresonanz die Advocacy-Kampagne erzielen konnte. Er ist nützlich für Kampagnen, bei denen eine stärkere Präsenz in den Medien ein wichtiger Bestandteil der Advocacy-Strategie ist.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um zu ermitteln, wie oft in den Medien – beispielsweise in gedruckten Zeitungen, Online-Nachrichten, im Fernsehen und im Radio – über ein Thema berichtet wurde, das mit Ihren Interessenvertretungsbemühungen in Zusammenhang steht. Zu den gängigsten Ansätzen gehören die folgenden:

 

1) Einsatz von Software zur Medienbeobachtung

Medienbeobachtungssoftware durchsucht verschiedene Medieninhalte und meldet Ihnen die Inhalte, die für Sie von Interesse sind. Sie ermöglicht es Ihnen, mithilfe verschiedener Stichwörter Inhalte zu finden, die für Ihre Advocacy-Kampagne relevant sind. Viele dieser Programme können Ihnen außerdem automatisch (täglich oder wöchentlich) Berichte per E-Mail zusenden, wodurch sich Ihre Advocacy-Aktivitäten in den Medien leichter nachverfolgen lassen. Die Software ist in der Regel relativ benutzerfreundlich, dennoch ist es ratsam, Bewertungen sorgfältig zu prüfen, bevor Sie sich für ein bestimmtes Programm entscheiden.

Verschiedene Softwaretypen decken unterschiedliche Länder ab. Wenn Sie also daran interessiert sind, solche Software zu nutzen, müssen Sie herausfinden, ob sie in dem Land, in dem Sie arbeiten, verfügbar ist. Die Kosten variieren – während die einfachste Software (mit eingeschränkter Funktionalität) etwa 50 USD pro Monat kostet, liegen die Kosten für fortgeschrittenere Software bei über 500 USD pro Monat (Stand: Anfang 2023). Falls Ihre Organisation eine solche Software noch nicht nutzt, sollten Sie abwägen, ob die Kosten für den Einsatz der Software im Rahmen Ihrer Advocacy-Kampagne vertretbar sind.

 

2) Verwenden Sie eine Online-Suchmaschine

Die zweite Möglichkeit besteht darin, vorhandene Online-Suchmaschinen zu nutzen, um Artikel zu finden, die über eine Geschichte im Zusammenhang mit Ihren Lobbybemühungen berichten. Sie können eine Kombination aus Suchbegriffen verwenden, beispielsweise den Namen der Organisation und einige Stichwörter, die die gegenüber den Medien kommunizierten Themen charakterisieren. Bei einigen Suchmaschinen können Sie die Suche zudem auf einen bestimmten Zeitraum oder eine bestimmte Sprache beschränken – nutzen Sie diese Möglichkeit.

Der größte Vorteil dieser Lösung besteht darin, dass sie kostenlos ist. Andererseits ist die Suche im Vergleich zum Einsatz einer Medienbeobachtungssoftware wahrscheinlich unvollständig und könnte mehr Zeit in Anspruch nehmen.

 

3) Manuelle Zählung

Wenn Sie in einem Gebiet tätig sind, in dem nur sehr wenige Medien vertreten sind, besteht möglicherweise die Möglichkeit, manuell zu erfassen, wie oft über die Lobbyarbeit des Projekts berichtet wurde. Auch die Mitarbeiter des Medienunternehmens, mit dem Sie zusammenarbeiten, könnten Ihnen solche Daten zur Verfügung stellen. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass jede neue Veröffentlichung erfasst wird, einschließlich der Medienquelle, in der darüber berichtet wurde.

  

Erwägen Sie eine Aufschlüsselung der Daten nach Medientyp und danach, ob die Nachrichten negativ, positiv oder neutral waren (da eine hohe Anzahl negativer Medienberichte kein gutes Ergebnis darstellen würde). Einige Medienbeobachtungsprogramme können eine solche Aufschlüsselung vornehmen, allerdings muss diese manuell überprüft werden. 

1) Wenn Sie sich für den Einsatz einer Medienbeobachtungssoftware entscheiden, prüfen Sie, ob diese eine Funktion bietet, die Ihnen angibt, wie viele Menschen von der Meldung erreicht wurden, da dies Aufschluss über die Reichweite der Kampagne gibt. Ein einziger großer Artikel in einer bedeutenden Publikation, die von den wichtigsten Entscheidungsträgern gelesen bzw. angesehen wird, kann wirkungsvoller sein als viele kleine Artikel in kleinen Publikationen, die von den Entscheidungsträgern kaum genutzt werden.

 

2) Eine detaillierte Nachverfolgung der Medienberichterstattung im Zeitverlauf ist „Gold wert“ – sie liefert wertvolle Einblicke darin, wie das Thema im Laufe der Zeit diskutiert wurde, beispielsweise hinsichtlich Veränderungen in der Rhetorik, den Einstellungen, der Sprache und den Argumenten.

 

3) Untersuchen Sie, ob sich ein Zusammenhang mit den im Rahmen der Advocacy-Strategie durchgeführten Schulungen zu Medienkompetenzen herstellen lässt.